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Super
Prezzi, 2.000 offerte a Roma e provincia
di
Fabrizio Galassi
Le promozioni perseguono diverse finalità come la notorietà
di un nuovo punto vendita, la diminuzione delle scorte di magazzino,
ecc. Dalla banca dati emerge, inoltre, che l’esclusività
è un altro punto di attenzione: le insegne cercano di vendere
prodotti in promozione che nessun altra catena vende in quel momento,
tanto che 1.200 prodotti sono venduti solo in una catena. Gli
altri 400 prodotti sono venduti in questo periodo prevalentemente
in 2 o 3 catene, raggiungendo un numero complessivo di 900 promozioni.
Il detergente pavimenti AJAX, ad esempio, viene
venduto in promozione alla COOP, alla GS
e all’IPERSTORE GS: 3
promozioni di un prodotto solo. Le catene che stanno facendo più
promozioni sono PAM/Panorama (oltre 400), Carrefour
(oltre 240) e COOP-IPERCOOP (circa 200). Più
distaccate, naturalmente, le insegne minori come SIR e
EMMEPIU’.
Quali
sono le marche più vendute durante le promozioni di queste
settimane? In testa le marche di prodotti alimentari come Buitoni,
Conad, Mulino Bianco, Findus Kraft, Galbani. Tra le promozioni
di prodotti non alimentari, spiccano quelli delle marche Nivea
e Lines. In generale i prodotti di fascia alta, come il caffè
Illy e la pasta Garofalo, sono vendute sotto costo raramente ed
infatti in questo periodo erano veramente poche le promozioni.
Quali
sono i prodotti più venduti nelle promozioni in corso?
Acqua, bevande , latte e derivati per i generi alimentari, mentre
igiene cosmesi e detersivi sono quelli più gettonati tra
i non alimentari. Va precisato, comunque, che al loro interno
queste due categorie racchiudono prodotti molto diversi tra loro
e in generale i generi alimentari sono i più promozionati.
Per avere un’idea su 100 promozioni attualmente in offerta,
circa 70 riguardano generi alimentari.
Per
uno stesso prodotto attualmente in promozione in 2 o più
catene, esistono forti differenze di prezzo? Dei 400 prodotti
in promozione in più catene, circa 5 su 10 sono venduti
allo stesso prezzo, 3 su 10 con differenze sotto il 20%. Un prodotto
su 10, inoltre, viene venduto in promozione con differenze di
prezzo tra il 20% e il 30 % e, per finire, c’è un
prodotto su 10 venduto addirittura con differenze maggiori del
30%.
Un
esempio di queste forti differenze? La stessa marca di crema rigenerante
venduta nei punti vendita di un’insegna a 1,25 €, mentre
in un’altra insegna viene venduta a 2,2 €. Il Galbanino
da 550 gr. viene venduto nei punti vendita di 5 insegne diverse,
da un minimo di 3 € in una catena fino ad un massimo di 5
€ in un’altra.
Il
sito Super prezzi è, quindi, uno strumento utilissimo per
conoscere quali sono le offerte più vantaggiose e confrontare
le promozioni in corso senza navigare attraverso i siti delle
diverse catene. A breve i consumatori si dovranno registrare per
accedere al sito che resterà per loro comunque gratuito.
Foto:
www.superprezzi.roma.it
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